El proveedor de herramientas concebidas especificamente para los anunciantes y agencias de publicidad, marketers directos y editores de sitios web, DoubleClick, ha adquirido SmartPath, sociedad privada del sector de las aplicaciones de software para la Gestión de Recursos de Marketing, (MRM) cuyas soluciones ayudan a los marketers y a sus agencias a gestionar los aspectos operativos del marketing, incluida la planificación estratégica, la gestión de proyectos, los flujos de trabajo, la gestión de documentos y la gestión financiera del marketing. El software MRM ofrece una plataforma común para que los marketers planifiquen y desarrollen campañas y elaboren presupuestos que incluyan todos los canales de marketing.
El software MRM de SmarthPath añade soluciones de planificación de marketing y gestión operativa a las actuales ofertas de ejecución de canales y optimización analítica y de datos de DoubleClick. Además, proporciona una plataforma más amplia y nuevos servicios que permitirán a DoubleClick competir en canales tradicionales de marketing tales como los medios impresos y la televisión.
Hay que destaacr como DoubleClick tiene intención de iniciar inmediatamente las ventas de la solución MRM de SmartPath como producto independiente a través de sus canales de ventas internacionales y, a partir de junio de 2004, como solución integrada en DoubleClick Ensemble 7.0.
A este respecto, Kevin Ryan, Director General de DoubleClick, destaca que “La respuesta de los clientes, analistas del sector, empleados y medios de comunicación a esta adquisición ha sido abrumadoramente positiva. Nuestro objetivo es ofrecer soluciones tecnológicas a través de las que los departamentos de marketing y sus agencias dispongan de un recurso integral para gestionar la totalidad de su actividad de marketing, desde la planificación y elaboración de presupuestos e informes a la gestión del flujo de trabajo y la ejecución. En ese sentido, acogemos con satisfacción la incorporación de SmartPath a la familia DoubleClick, ya que trabajaremos conjuntamente para cumplir ese objetivo“.
Redacción Centro de Contacto
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24 – 04 – 2004